La SEO appartiene alla categoria più generale del SEM (Search Engine Marketing, cioè il marketing per i motori di ricerca, cioè tutte le attività atte a generare traffico qualificato verso un determinato sito web.
Le attività SEO si distinguono in due principali categoria:
- SEO On Page: tutte quelle attività volte ad ottimizzare un sito web "internamente", quindi migliorandone la struttura, il linguaggio e l'usabilità;
- SEO Off Page: tutte le attività che si fanno esternamente ad un sito per aumentarne l'authority.
- Aumentare il ranking del sito all'interno dei motori di ricerca;
- Portare traffico interessato al sito;
- Aumentare le conversioni del sito.